广州市职业女性商业意外险购买意愿影响因素调查

【摘要】随着我国经济的持续快速发展、科技的进步以及人民生活水平和文化水平的不断提高，人们对保险行业的认识逐渐加深，人们的保险意识不断增强，我国商业保险业迅速发展。特别是2014年新“国十条”的颁布，极大地促进了我国保险业的健康发展。意外伤害保险是一种新兴的险种，在自然灾害和各类意外伤害频发的今天，其接受度和认可度逐年提高。商业意外险在社会保障体系中起着重要的补充作用。职业女性作为职场中不可或缺的劳动者，其社会经济地位越来越高广州市职业女性商业意外险购买意愿影响因素调查，她们大多追求高质量、高保障的生活，对商业意外险的需求也更大，职业女性客户已成为各大保险公司竞相推销保险的目标客户群体之一。 但事实上，我国商业意外险的覆盖率并不高，商业意外险发展并不明显，广州市商业意外险行业发展同样如此。本文以广州市职业女性为研究对象，对影响其购买商业意外险意愿的因素调查。通过问卷调查方式，对250名广州市职业女性进行了调查广州商业调查公司，获得了本研究所需要的第一手数据。利用SPSS18.0软件，运用因子分析、聚类分析等多元统计分析方法，进一步对广州市职业女性购买商业意外险意愿的影响因素进行探索性研究。同时广州私家侦探排名，通过聚类分析，得出广州市不同职业女性消费群体对商业意外险需求的差异性。 经过探索性因素分析得出影响广州市职场女性购买商业意外险意愿的因素有：风险意识及商业意外险认知水平因素、产品属性及服务水平因素、传统文化因素、个人理财观念因素、商业意外险风险价值因素。广州市职场女性对于商业意外险的消费群体可分为认可型、怀疑型、需求型三类。本文针对广州市不同职场女性消费群体提出商业意外险产品营销策略建议，并给广州市保险公司及广州市相关政府部门提出建设性的参考建议，以期对广州市商业意外险行业乃至全国各地区商业意外险行业在向职场女性消费者销售商业意外险的业务中起到一定的借鉴和促进作用。