如何进行品牌影响力调查？ （带案例）

一、背景

广告是品牌传播的主要方式之一。 它通过各种传播媒介向消费者传播品牌信息，诉说品牌情感，塑造品牌个性，进而在消费者心目中形成强有力的品牌形象。 在品牌传播方面，广告不仅具有一般广告对消费者的影响，而且还向消费者传递一种情感广州正规婚外情调查，形成对品牌的认同并引发对品牌的购买。 ××××是我们都非常熟悉的知名品牌，也是中国消费者非常信赖的品牌。 在国内，××××拥有很高的知名度和关注度，为中国亿万家庭带来了健康。 如今，随着国内其他××××行业的崛起以及“XXXX”等知名品牌的进入，××××的市场份额受到了影响。 如何发展、如何发展、如何成为×××行业的领头羊，是×××在成长过程中不断思考的问题。 广告传播对于塑造×××形象、提高品牌知名度至关重要。

为了与×××合作扩大市场份额，评估金酒的营销环境如何进行品牌影响力调查？ （带案例），制定相应的营销策略，需要提前进行×××广告传播，调查其品牌影响力。

本次市场调查将围绕市场环境、广告传播、竞争对手等方面进行。

二、调查目的

要求详细了解×××在××市的广告、销售情况、消费者对其品牌的认知情况以及竞争品牌的销售情况，为制定科学合理的营销方案提供依据。该产品在××市的销售情况。 ，专门写了这份市场调研计划。

1、了解×××品牌在××市消费者心目中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、全面了解本品牌及其主要竞争对手×××等品牌在××市的销售现状。

3、全面了解××主要竞争品牌目前的价格、广告、促销等营销策略。

4、了解×××消费者对××（类）产品消费的看法和习惯。

5、了解×××市××的人口信息，预测××的市场容量和潜力。

6、了解消费者对XX的评价，以便更好地调整营销策略，抢占市场。

三、调查内容

市场调查的内容应根据市场调查的目的确定。 市场研究分为内部研究和外部研究两部分。 此次XX广告传播主要通过外部研究来考察其品牌影响力。 其主要内容是：

（一）行业市场环境调查

主要研究内容包括：

1、×××市场的容量和发展潜力；

2、×××质量调查（包括包装、口味、产品质量、消费者反馈等）；

3、×××的营销特点及行业竞争情况；

4、广告对××市×××销售额的影响程度；

5、××市×××目前的消费情况；

6、×××所在行业各类产品的销售网络状况；

(2)消费者调查

主要研究内容包括：

1、消费者对×××的购买模式（购买过什么品牌、在哪里购买、购买标准等）和消费心理（必需品、喜好、经济性、便利性等）；

2、消费者对××行业各品牌的了解（包括功效、特点、价格、包装等）；

3、消费者对本品牌及竞争品牌的品牌认知、理念和品牌忠诚度；

4、消费者月均支出及消费比例统计；

5、消费者对理想的××行业的描述；

6、消费者购买XX的动机以及如何将XX与其他品牌区分开来；

（三）竞争对手调查

主要研究内容：

1、主要竞争对手产品及品牌的优缺点；

2、主要竞争对手的营销方式和策略；

3、主要竞争对手的市场概况；

4、该产品主要竞争对手的分销网络状况；

四、研究对象及抽样

由于XX在中国XX行业中享有相对重要的地位，各个生活水平的人都有可能购买XX品牌，因此调查对象范围广泛。 然而，由于不同群体的消费者对于某一类型的产品（或场所）有不同的消费心理、消费行为、消费需求、消费动机、消费决策过程、信息获取渠道、收入等，从而导致差异性。消费和购买习惯调查公司是干什么的，因此他（她）对XX的品牌、档次、价格的选择会有所不同。 为了准确、快速地获得调查结果，本次调查决定采用分层随机抽样方法：由于XX市各大超市分布位置不同，价格存在差异，消费者会选择在家门口便利的超市购物。价格。 ，根据不同类型选择购买，因此消费者应在XX市各大超市门口随机抽样，如大润发、银座、华联等。除上述调查方案外，我们还将采取电话调查的方式调查、入户调查、邮寄调查等。